1

市场营销基础与实务

主编/作者:冯晓莉 责任编辑:李燕芩 策划编辑:陈松明 熊晶晶 成品尺寸:185mm×260mm 印张:16.75 字数:392 千字 版次:2021 年12月第1 版 书号:ISBN 978-7-5647-9321-0 定价:55.80 元

本书以任务驱动法带动相关知识教学的新思路,以培养技术应用能力为主线,全面设计学生的知识、职业能力和培养方案,从职业分析入手,根据职业岗位所需的知识来确定教材的内容。本书共分四个学习情景,分别是“认识市场营销”“分析市场,寻找机会”“规划部署战略,开发市场”“制定实施产品组合策略,占领市场”,各学习情境下又细分为若干项目。在理论知识适度的前提下,力争达到理论与实践相结合,知识与应用相统一,从而达到教学目标的实现。因此,在教材编写中力争做到“做中学,学中做”的教学情景。

本书可作为高职高专学校、成人高校、普通高校等市场营销、商贸类、管理类各专业的教学用书,也适合于五年制高职及中职相关专业,并可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

冯晓莉,云南财经大学经济学学士学位,云南交通职业技术学院经管学院副教授,从事经济管理教科研工作和社会实践工作31年,具有深厚的理论知识和丰富的实践经验。主要研究方向为经济管理、市场营销等,先后主持开发“市场营销”和“会展策划与管理”两个专业;主持校级课题1项;主编教材有《市场营销原理与实务》《统计学基础与实务》《会计学原理》等;在中国商界上发表文章多篇,如《企业物流与市场营销的辩证关系》《实训项目引导的高职物流专业教学探讨》等。