本书从电子商务视角出发，内容涵盖电子商务的基础理论和应用研究，结合应用型本科院校学生的特点，特别增设“思考与实训”环节，以电子商务的理论为基石，侧重于实务内容的介绍与训练。本书由10章组成，内容上包括电子商务理论与实务两大范畴体系，秉承诠释理论、昭示方向、尊重实践的专业特质，在内容上力求做到去粗存精，将电子商务理论以及电子商务实务纳入一个系统性框架之内。本书顺应电子商务全球化这个伟大时代的要求，不断总结、不断完善、不断发展，在传播基础知识、培养基础技能、形成核心专业能力的同时，注重总结中国电子商务发展实践和成果，探讨电商理论、政策与实务的发展趋势，为新时期电子商务与网络营销人才培养提供专业教育介质。本书包括教学目的和要求、导入案例、章节正文、本章小结、思考题、实训案例、参考文献。本书可以作为高等院校及高职高专院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易等经济管理类专业的专业课教材，也可作为电子商务爱好者的参考读物。